PPC kampaně a placené odkazy
Princip Pay Per Click (platba za proklik) spočívá v tom, že za reklamu platíte až když zaučinkovala, tedy ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikl. Máte přesnou kontrolu nad svými výdaji, zaplatíte jen tolik prokliků, potažmo návštěvníků, kolik potřebujete. PPC reklama je velmi dobře měřitelná a plánovatelná.
Hlavní rozdíl oproti přirozené optimalizaci spočívá v tom, že zde nemusíme vynakládat úsilí na dosažení pozic, ale stačí zde za tyto pozice zaplatit. Hlavní výhodou těchto kampaní je jejich okamžitý efekt. Při klasické optimalizace trvá většinou tři měsíce, než se pozice klíčových slov začnou zlepšovat a úsilí vložené do optimalizace se projeví.
Jaký typ PPC zvolit a kde ho provozovat
U PPC kampaní je velmi důležité zvolit správně typ PPC reklamy a službu, která PPC reklamu poskytuje.
Existují tři typy textové PPC reklamy
- ve vyhledávačích
- v katalozích
- v obsahových stránkách (kontextová reklama)
V případě kontextové reklamy je omezena jedna z hlavních výhodod PPC reklamy, a to možnost přesného zacílení, jelikož cílení je čistě na algoritmu vyhledávače. Může se tedy stát, že se odkazy budou objevovat tam kde nechceme a nic s tím, kromě vypnutí kontextové reklamy, neuděláme.
V rámci českého internetu existují dva dominantní poskytovatelé PPC reklamy
- Sklik (Seznam.cz)
- Google Adwords
V České republice je stále nejoblíbenějším vyhledávačem Seznam. To s sebou přináší jak častější zobrazování reklam, tak i samozřejmě vyšší zájem ze strany inzerentů a tím vyšší ceny za přední pozice. Důsledkem pak mohou být až nepřiměřené náklady na kampaň.
Na druhé straně nižší objem vyhledávání a tím také nižší ceny u konkurence mohou být ve výsledku mnohem výhodnější. Při plánování kampaně je tedy velmi dobré si rozmyslet, u kterého poskytovatele PPC si službu objednat.
Zásadní je monitoring kampaní
U PPC kampaní probíhá neustálý konkutrenční boj o pozice. V momentě prvotního nastavení kampaně je možné mít výborné výsledky co se konverzního poměru a umístění na předních pozicích týče, ale za pár dní již může být vše jinak. Je proto nutné kampaně neustále kontrolovat a vyhodnocovat, jen tak lze dosáhnout optimálních a žádaných výsledků.
Jak dál?
PPC kampaně jsou velmi kvalitním zdrojem nových návštěvníků a tedy i potenciálních zákazníků pro Váš web. Pokud se pro toto řešení rozhodnete a nemáte dostatek zkušeností se správou PPC reklamních kampaní, kontaktujte nás, určitě Vám pomůžeme.
Zeptejte se, co pro Vás můžeme udělat.
Pokud hledáte další informace o problematice zvyšování návštěvnosti stránek, seznamte se s následujícími tématy: