Home > Internetové služby > Internetový marketing > PPC kampaně Mapa stránek

PPC kampaně a placené odkazy

Princip Pay Per Click (platba za proklik) spočívá v tom, že za reklamu platíte až v okamžiku, kdy zaučinkovala - tedy ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikl. Máte přesnou kontrolu nad svými výdaji, zaplatíte jen za tolik prokliků, jinak řečeno nových návštěvníků, kolik potřebujete.

PPC reklama je velmi dobře měřitelná a plánovatelná.

Hlavní rozdíl oproti přirozené SEO optimalizaci spočívá v tom, že zde nemusíme vynakládat úsilí na dosažení pozic pro vybraná klíčová slova, ale stačí zde za tyto pozice zaplatit. Hlavní výhodou těchto kampaní je jejich okamžitý efekt. Při klasické optimalizace trvá většinou řádově měsíce, než se pozice klíčových slov začnou zlepšovat a úsilí vložené do optimalizace se projeví.

Jaký typ PPC zvolit a kde ho provozovat

U PPC kampaní je velmi důležité zvolit správně její typ a službu, která PPC reklamu poskytuje. Dalo by se říct, že existují tři typy PPC reklamy:

ve vyhledávačích
v katalozích
v obsahových stránkách (kontextová reklama)

V případě kontextové reklamy je omezena jedna z hlavních výhodod PPC reklamy, a to možnost přesného zacílení, jelikož cílení je čistě na algoritmu vyhledávače. Může se tedy stát, že se odkazy budou zobrazovat tam kde nechceme a nic s tím, kromě vypnutí kontextové reklamy, neuděláme.

V rámci českého internetu existují dva dominantní poskytovatelé PPC reklamy

Sklik (Seznam.cz)
Google Adwords
Google AdSense (kontextová reklama)

Zásadní je monitoring kampaní

U PPC kampaní probíhá neustálý konkutrenční boj o pozice. V momentě prvotního nastavení kampaně je možné mít výborné výsledky co se konverzního poměru a umístění na předních pozicích týče, ale za pár dní již může být vše jinak. Je proto nutné kampaně neustále kontrolovat a vyhodnocovat, jen tak lze dosáhnout optimálních a žádaných výsledků.